Актуальная на сегодня в России проблема саморегулирования, в Европе находится на принципиально ином – более позднем этапе развития. Строительные системы СРО в Евросоюзе, как на законодательном, нормативном уровне, так и на организационном давно проработаны. Теперь же наши западные соседи празднуют успехи саморегулирования в рекламном бизнесе.
Сегодня системы саморегулирования в рекламе работают в 22 из 27 стран - членов Евросоюза (из стран бывшего СССР СРО работает только в Литве, Эстония находится в процессе создания СРО). На эти 22 страны приходится 95% расходов Евросоюза в сфере рекламы.
Главной заслугой национальных СРО в сфере рекламы является работа с жалобами частных и юридических лиц, связанными с законностью, честностью, правдивостью, соответствием рекламных сообщений моральным и социальным нормам. Только в 2008 году СРО стран Евросоюза рассмотрели 56 864 обращения, связанные с потенциальными проблемами в 15 454 рекламных сообщениях.
Стоит отметить, что 95% европейских СРО в сфере рекламы включили в состав своих комиссий независимых представителей, незанятых в профессиональной деятельности, связанной с рекламным бизнесом. 80% национальных СРО в сфере рекламы практикуют проведение консультаций и экспертиз с бизнесменами, не представляющими интересы рассматриваемой в конкретном случае отрасли. Почти 80% СРО в Евросоюзе приняли "Рекомендации EASA по лучшей рекламной практике", дополнительно распространив их на цифровые маркетинговые коммуникации.
Достоинством модели европейского саморегулирования в рекламе является тесное взаимодействие индустриальных объединений рекламодателей, рекламных агентств и каналов распространения информации с органами исполнительной и законодательной власти Европейского Союза, как в масштабах континента, так и в каждой отдельно взятой стране, сообщает Европейский альянс по стандартам в рекламе (EASA).
В EASA входят 33 саморегулируемых организаций (СРО). Примечательно, что 7 из них представляют страны не входящие в Евросоюз, да и вообще, расположенные на других континентах (Австралия, Бразилия, Канада, Чили, Индия, Новая Зеландия, Южная Африка). Рост глобального влияния EASA, и достижения в распространении системы саморегулирования в рекламе привели к созданию Международного Совета Альянса (EIC). Помимо СРО в состав Альянса входят 15 индустриальных и общественных организаций, представляющих рекламодателей, рекламные агентства и СМИ.
Кто знает, будь в России система саморегулирования в рекламе, каким бы образом сложилась нашумевшая история с рекламой окон на асфальте? Позволило бы бизнес-сообщество так долго тянуться делу, имеющему вполне однозначную оценку? Не стало бы меньше обманутых покупателей, получи компании реальную, без бюрократических проволочек, возможность привлечь недобросовестных конкурентов к ответственности? Всё это риторические вопросы, по крайне мере до тех пор, пока не до конца ясна судьба первых попыток внедрения саморегулирования в нашей стране. Но как бы там ни было, практика показывает – качественный продукт всегда побеждает – Just make it!
Новости