На конференции "Управление аудиторией и реклама в Интернете" было озвучено много ценных сведений о росте и составе интернет-аудитории, эффективности тех или иных рекламных каналов и стратегий и других количественных данных:

Аудитория

 Интернет-аудитория России - это 54% городского населения старше 12 лет. Дальнейший рост аудитории будет происходить за счет регионов и пользователей старших возрастных групп.

 Аудитория Яндекса (33 проекта) - 13 008 000 в среднем за день, аудитория Mail.ru (30 проектов) - 11 743 000. На третьем месте - "В Контакте" - 10 422 000. (Данные TNS Web Index)

 26% пользователей выходят в Интернет на работе, 83% - дома. 

Количество целевых переходов по контекстной рекламе в нерабочее время и по выходным дням в 3 раза меньше, чем в рабочее время в будние дни

Мобильная аудитория

 В РФ более 100 млн абонентов сотовых операторов. 15-20 млн. человек выходят в Сеть в помощью телефона (данные за месяц). По информации компании "Бегун", 28% интернет-аудитории используют мобильник для выхода в Сеть (это 8,8 млн. чел).

 Браузер Opera Mini используют 2 млн. чел. ежедневно. Около миллиона россиян приобрели iPhone.

 43% пользователей мобильного интернета относятся к возрастной группе 18-24 года. Много пользователей в возрасте до 18 лет.

 Отклик на рекламу в рассылках мобильного оператора - от 2,5 %

 Трафик мобильного поиска в России: Яндекс - 2,5%, Google - 0,7% (данные Opera). В США 15% трафика приходится на мобильные поисковые системы.

 Мобильная аудитория состоит из двух групп. Первая выросла на "обычном" Интернете, потом открыла для себя мобильный. Вторая - "поколение большого пальца" - взрослеет с мобильником в руке. Пересечение этих аудиторий с точки зрения рекламодателя - максимум 30-40%

Поведение аудитории

Реакция пользователей на баннер: 60% кликают, 52% идут искать информацию об увиденном продукте (компании) в поисковые системы (не кликают по баннеру, например, из недоверия). Респонденты могли выбрать несколько ответов. Отзывы в соцмедиа идут искать 17%. Вывод: нужно сочетать медийную и контекстную рекламу, они усиливают друг друга.

 59% при выборе интернет-магазина учитывают личные рекомендации знакомых, 42% - онлайн-рекомендации

 Кнопкой отключения рекламы на Mail.ru пользовались около 1% аудитории, на Яндексе она до сих пор существует, ее нажимают до 3% пользователей. Вывод: если реклама адекватна и релевантна, то аудитория воспринимает её положительно

Рекламодатели

 74% маркетологов указали на недостаток опыта работы с Интернетом. 62% сложно оценить эффективность интернет-рекламы.

Планы IAB в России на 2010 год - локализация и запуск международного образовательного курса IAB по интернет-рекламе, проведение в России международной премии IAB MIXX Awards в сфере интернет-маркетингаю

 Объем рекламного рынка России за 2009 год - 204,2 миллиарда рублей (ATL-сегмент). От этой суммы интернет-реклама - 9%

 48% рекламодателей "Бегуна" размещают рекламу только в Интернете. 60% "мелких" клиентов Яндекс.Директа приносят 3% оборота. Это основа будущего роста контекстной рекламы

Деньги

В 1999 году баннер на главной странице Яндекса стоил $300 в день. Сейчас - $70 000. Баннер на главной странице Mail.ru - $600 и $33 000 соответственно.

 На спецпроекты в целом по Рунету приходится 1% рекламных бюджетов, рекламодатели Mail.ru тратят на спецпроекты 10% бюджетов.

 Если товар стоит менее 3000 р., решение о покупке большинство пользователей принимает за несколько часов (54%). 1-3 дня - 29%. Если товар дороже 30 тыс. рублей - решение принимается более недели (62%). За несколько часов такое решение принимают менее 7%. На этом основано использование поведенческих технологий - как долго вам показывают контекстную рекламу, основанную на прошлых поисковых запросах.

Технологии

За последние месяцы Яндекс.Метрика вышла на третье место среди счётчиков Рунета (первые два - Liveinternet и Top@Mail.ru)

У "Бегуна" 40% поведенческого рекламного трафика, у Яндекса 80% поискового.

 SMМ-кампания должна вестись на 3-5 основных площадках, не стоит регистрироваться во всех возможных социальных сетях.

 У среднего пользователя 2,5% бесплатной почты

Нужно увеличить CTR контекстной рекламы? Он увеличится на 10%, если поисковый запрос пользователя есть в объявлении; на 25% - если он есть в заголовке.