По прогнозам Института развития прессы рекламодатели в 2010 году потратят на рекламу в российских СМИ около 10 млрд долл. Как предсказывают эксперты, через пять лет на рынке произойдет перераспределение рекламных бюджетов: доля рекламы в прессе снизится в пользу Интернета. Кроме того, откроются большие перспективы развития рекламы на кабельном телевидении.

В 2005 году рекламодатели потратили на рекламу в российских СМИ 5 млрд долл., прогноз на 2006 год - 6,2 млрд, а на 2010 год - уже 10 млрд долл. По утверждению экспертов, в России рост рекламного медиарынка идет намного быстрее, чем во многих странах Западной Европы.

Уже пять лет наибольшую долю в общем объеме российской рекламы занимает реклама на телевидении и в печатной прессе. В перспективе в Интернет поступит большая доля бюджетных денег, а доля рекламы в прессе снизится. По оценкам Института развития прессы, к 2010 году на прессу будет приходиться лишь 18% общих рекламных затрат. Это произойдет за счет увеличения доли рекламы на телевидении и в Интернете. По прогнозам ИРП, объем рекламы в Интернете вырастет до 4,7%, а на телевидении до 56,6%.