Отраслевой маркетинговый центр О.К.Н.А. Маркетинг провел очередной ежемесячный анализ рекламной активности производителей ПВХ-окон. По данным О.К.Н.А. Маркетинг, в августе отмечено усиление рекламной активности оконных компаний в прессе.

 

Наряду с увеличением количества рекламных модулей, компании увеличивают и их размеры. Объясняется это, с одной стороны, обострением конкуренции на оконном рынке, в результате которой небольшие модули теряются на фоне крупных. Потенциальный покупатель их просто не замечает. С другой стороны, размер модуля в глазах потребителей формирует представление о компании и позиционирует ее относительно конкурентов. Поэтому, чтобы выделиться на общем фоне, компании увеличивают размеры рекламных модулей.

 

Динамика расходов на рекламу в прессе за последние три месяца менялась незначительно. В июле сумма средств, затраченных оконными компаниями на данный рекламный носитель, ненамного превышала июньские бюджеты компаний (~ 2%). В августе этот показатель увеличился до 5%.

 

Отметим, что на август пришелся и пик продаж на «оконном» рынке. Поэтому в этот период логично сокращать рекламные расходы, так как спрос высок. Однако наблюдается обратная тенденция: с ростом объемов продаж компании увеличивают расходы на рекламу.

 

Оптимизировать бюджеты и выстроить логику рекламных мероприятий оконным компаниям помогут ежемесячные обзоры по рекламе, которые проводит отраслевой маркетинговый центр «О.К.Н.А. Маркетинг».

Дата публикации: 13.09.2005