Что думает конечный потребитель о покупке окон, о производителях окон? Какие торговые марки производителей окон ему известны и каковы его предпочтения?
На эти и на многие другие вопросы маркетинговый центр О.К.Н.А Маркетинг постарается ответить в исследовании конечных потребителей окон, которое поступит в продажу в июне 2005 года.
Цель исследования - изучение конечных потребителей: потребности, источники рекламы при выборе оконной компании, предпочтения при выборе окон и <оконных> компаний, мнение об окнах и психология поиска производителя окон, узнаваемость производителей, осведомленность о рынке, составление портрета потребителя.
В исследовании рассматриваются следующие вопросы:
* известность и узнаваемость торговых марок производителей пластиковых и деревянных окон среди конечных потребителей;
* известность и узнаваемость марок ПВХ профиля и фурнитуры среди конечных потребителей;
* наиболее популярные рекламные носители среди потребителей (эффективность рекламных источников);
* деление респондентов по предпочтениям в зависимости от вида окон (пластик, дерево, алюминий);
* психология выбора и поиска производителя окон;
* причины совершения покупки и предпочтения;
* потребительские предпочтения (цвет, фактура, вид окон и т.д.);
* отношение потребителей к покупке окон зимой;
* портрет потребителя (предусмотрено деление респондентов по уровню дохода, полу и возрасту).
Исследование поможет компаниям:
* оценить узнаваемость марки и собственные позиции на рынке;
* разработать эффективную концепцию рекламной кампании;
* понять психологию потребителя;
* сформировать стратегию развития компании на среднюю и долгосрочную перспективы.
Объем выборки - 1000 респондентов.
Описание респондентов: женщины и мужчины, относящиеся к среднему и выше среднего классам, от 25 до 55 лет (90% от всей выборки), имеющие недвижимость в Москве и М.О., не работники рынка светопрозрачных конструкций.
География исследования - Москва (в 10 округах Москвы в равных пропорциях).
Исследование позволит производителям и продавцам пластиковых и деревянных окон, ПВХ-профиля и фурнитуры, оценить ситуацию, сложившуюся на рынке, тенденции развития рынка, а также более глубоко понять психологию конечного потребителя и проанализировать, как он меняется с течением времени.

Дата публикации: 02.06.2005