Программа семинара:
1. Что дает компании информационное присутствие в СМИ?
2. Аудит PR-в компании и постановка целей.
3. Правила «пассивной» работы со СМИ:
4. Правила «активной» работы со СМИ:
-
формирование круга СМИ и журналистов, лояльных компании.
-
анализ рынка прессы и выбор СМИ.
-
первое знакомство с журналистами и редакторами.
-
практическое занятие: «Презентация компании для СМИ».
-
слагаемые хороших взаимоотношений – как сделать так, чтобы вас любили журналисты.
5. Формы и технологии появления бесплатной информации о компании в СМИ:
-
новости.
-
обзорные статьи.
-
статьи о компании (интервью с руководителями, истории успеха, технологии работы).
-
выбор тем для материалов в зависимости от имиджа компании.
-
рекламные статьи: «за и против». Альтернативы рекламным материалам.
-
кому доверить подготовку статей.
6. Пресс-релизы, на которые обращают внимание:
-
каким должен быть информационный повод.
-
адресат – кому направлять пресс-релиз.
-
технология подготовки текста.
-
деловая игра «Составляем пресс-релиз».
7. Что любят и чего не любят в СМИ? Рейтинг антипатий СМИ и информационных агентств.
8. На интервью – во всеоружии. Наука общения с «акулами пера».
9. Технология согласования текста о компании.
10. Спецмероприятия (пресс-конференции, пресс-ланчи, презентации, выставки, выездные мероприятия).
-
«полезные» и «бесполезные» мероприятия - их отличия.
-
выбор формы мероприятия в зависимости от целей компании.
-
как сделать так, чтобы спецмероприятия давали конкретный результат: появление материалов о компании в СМИ.
-
расчет возможной эффективности от проведения спецмероприятий.
11. Основные барьеры во взаимоотношениях со СМИ. Пути их преодоления.
12. Как попасть в столичную прессу региональной компании.
13. Как противостоять «черному» PR.
14. Оценка эффективности PR-работы.
15. Разбор кейсов: «Успешные PR-кампании».
16. Экспресс-консультирование участников семинара. | 
Новости