crystal
Сайт для производителей окон

Актуальная тема

"Рос­сий­ских экс­пер­тов в об­ласти окон­ных тех­но­логий к нам при­ез­жа­ет го­раз­до боль­ше, не­жели на Mos­Bu­ild"

"Российских экспертов в области оконных технологий к нам приезжает гораздо больше, нежели на MosBuild"

В кон­це но­яб­ря в Моск­ве в кон­фе­ренц-за­ле Инс­ти­тута Ми­ровой Эко­номи­ки и Меж­ду­народ­ных От­но­шений сос­то­ялась пре­зен­та­ция важ­ней­шей окон­но-фа­сад­ной выс­тавки бу­дуще­го го­да – fens­ter­bau/fron­ta­le 2012. От­чет кор­респон­дента OK­NA.BZ о дан­ном ме­роп­ри­ятии пред­ла­га­ет­ся ва­шему вни­манию.

 

Пол­ные выс­тупле­ния спи­керов и до­пол­ни­тель­ную муль­ти­медий­ную и тех­ни­чес­кую ин­форма­цию ищи­те в ян­варс­ком но­мере жур­на­ла OK­NA.BZ

Статьи об оконном бизнесе / ГОСТы, СНиПы, нормативные документы, СРО в строительстве / 
Рекламные СРО в Европе: следи за собой, будь осторожен!

Рекламные СРО в Европе: следи за собой, будь осторожен!

Актуальная на сегодня  в России проблема саморегулирования, в Европе находится на принципиально ином  – более позднем этапе развития. Строительные системы СРО в Евросоюзе, как на законодательном, нормативном уровне, так и на организационном давно проработаны. Теперь же наши западные соседи празднуют успехи саморегулирования в рекламном бизнесе.

Сегодня системы саморегулирования в рекламе работают в 22 из 27 стран - членов Евросоюза (из стран бывшего СССР СРО работает только в Литве, Эстония находится в процессе создания СРО). На эти 22 страны приходится 95% расходов Евросоюза в сфере рекламы.

Главной заслугой национальных СРО  в сфере рекламы является работа с жалобами частных и юридических лиц, связанными с законностью, честностью, правдивостью, соответствием рекламных сообщений моральным и социальным нормам. Только в 2008 году СРО стран Евросоюза рассмотрели 56 864 обращения, связанные с потенциальными проблемами в 15 454 рекламных сообщениях.

Стоит отметить, что 95% европейских СРО в сфере рекламы включили в состав своих комиссий независимых представителей, незанятых в профессиональной деятельности, связанной с рекламным бизнесом. 80% национальных СРО в сфере рекламы практикуют проведение консультаций и экспертиз с бизнесменами, не представляющими интересы рассматриваемой в конкретном случае отрасли. Почти 80% СРО в Евросоюзе приняли "Рекомендации EASA по лучшей рекламной практике", дополнительно распространив их на цифровые маркетинговые коммуникации.

Достоинством модели европейского саморегулирования в рекламе является тесное взаимодействие индустриальных объединений рекламодателей, рекламных агентств и каналов распространения информации с органами исполнительной и законодательной власти Европейского Союза, как в масштабах континента, так и в каждой отдельно взятой стране, сообщает Европейский альянс по стандартам в рекламе (EASA).

В EASA входят 33 саморегулируемых организаций (СРО). Примечательно, что 7 из них представляют страны не входящие в Евросоюз, да и вообще, расположенные на других континентах (Австралия, Бразилия, Канада, Чили, Индия, Новая Зеландия, Южная Африка). Рост глобального влияния EASA, и достижения в распространении системы саморегулирования в рекламе привели к созданию Международного Совета Альянса (EIC). Помимо СРО в состав Альянса входят 15 индустриальных и общественных организаций, представляющих рекламодателей, рекламные агентства и СМИ.

Кто знает, будь в России система саморегулирования в рекламе, каким бы образом сложилась нашумевшая история с рекламой окон на асфальте? Позволило бы бизнес-сообщество так долго тянуться делу, имеющему вполне однозначную оценку? Не стало бы меньше обманутых покупателей, получи компании реальную, без бюрократических проволочек, возможность привлечь недобросовестных конкурентов к ответственности? Всё это риторические вопросы, по крайне мере до тех пор, пока не до конца ясна судьба первых попыток внедрения саморегулирования в нашей стране. Но как бы там ни было, практика показывает – качественный продукт всегда побеждает – Just make it!

Copyright OKNA.BZ
Дата публикации: 17.08.2010

Тематические ссылки